Placená reklama na Facebooku aneb co byste měli vědět

18.08.2017

Placená reklama na Facebooku je dnes snad více skloňované téma, než samotná správa facebookového profilu. Zajímá to jak firmy, tak i markeťáky nebo třeba samotné uživatele. V tomto článku si ji tedy také párkrát vyskloňujeme a povíme si základy, které byste měli znát.

Ovšem nečekejte, že se z tohoto článku naučíte vše. Jen základních kurzů pro pochopení a správné nastavení placené reklamy najdete v Česku stovky. A to se nebavíme o náročnějších úkonech. Proto tento článek považujte za základ, který vám pro začátek velice dobře poslouží a pomůže. V některém z dalších článků se potom dozvíte více.

1. Jasně si stanovte cílovou skupinu

A začneme hezky na začátku. Abyste si mohli správně nastavit placenou reklamu, budete muset znát přesně vaši cílovou skupinu. Ovšem nepotřebujete takové detaily, jako jsou jména, počet dětí nebo rodný list babičky. Stačí, když si připravíte, na jaké pohlaví chcete cílit, v jakém věku je vaše cílové publikum, kde bydlí a jaké má zájmy.

Příklad:

Pohlaví: Ženy i Muži (lze cílit i čistě jen na Ženy nebo čistě jen na Muže)

Věk: 25 - 55 let

Demografické údaje: Ostrava, Opava, Praha + 15 km

Zájmy: Facebook, Twitter, nakupování, sport, fitness...

Takto vám to bude bohatě stačit.

Otevřete si tedy svého Business Managera -> Okruhy uživatelů -> a zde si tuto Vaši cílovou skupinu nastavte. Ideální je si ji rovnou pojmenovat podle toho, co jste si zde nastavili, abyste do budoucna vždy přesně věděli, o jakou cílovou skupinu se jedná.

2. Rozmyslete si typ placené reklamy

Další důležitou položkou je typ placené reklamy. Markeťáci většinou rozlišují 4 základní typy placené reklamy na Facebooku:

  • Propagace facebookového profilu - Získání více označení "To se mi líbí" u profilu = více lajků.

  • Propagace webové stránky - Dostanete zákazníky na Váš web, kde zjistí více o Vašich produktech, objednají si Vaše výrobky nebo udělají rezervaci.

  • Sponzoring příspěvků - Propagace jednotlivých vybraných příspěvků, aby získaly více označení "To se mi líbí" či větší dosah - napomáhá také získávání nových fanoušků.

  • Remarketing - Znovu-oslovení lidí, kteří navštívili Vaše webové stránky. Pokud zákazník neudělá na Vašem webu žádnou akci, tak ho chceme dále remarketingově informovat, ať neváhá a skutečně si u Vás něco koupí nebo objedná. Remarketing se nastavuje pomocí Facebook PIXELU.

To jsou čtyři základní a nejvíce nastavované typy sponzoringů na Facebooku. Ovšem jejich výčet tímto zdaleka nekončí.

Na Facebooku si můžete nastavit třeba zviditelnění firmy v okolí, zasponzorovat Vaše kontaktní údaje, aby Vám fanoušci více volali nebo psali, vytvořit dynamický remarketing, který bude Vaše fanoušky znovu-oslovovat a ukazovat jim přesně daný typ výrobků, který si prohlíželi na Vašem webu, nastavit sponzoring Vašich poboček, aby je lidé více navštěvovali a spoustu, spoustu dalšího.

Toto je skutečně jen malý výčet toho, co všechno na Facebooku můžete vytvořit. Cílem tohoto článku ale není vyjmenovat všechny typy reklam, nýbrž Vám popsat, jak si správně nastavit takovou reklamu. Pojďme tedy dál.

3. Připravte si obsah reklamy

Řekněme tedy, že jste se rozhodli pro Sponzoring facebookového profilu, abyste získávali více fanoušků, a také pro Sponzoring webové stránky, abyste měli více návštěv na webu. Tyto reklamy jsou logicky velice odlišné. Proto je potřeba vymyslet specifický obsah pro tu či onu reklamu.

Příklad:

Sponzoring facebookového profilu: Staňte se fanouškem xxx a zůstaňte s námi v kontaktu.

Sponzoring webové stránky: Právě teď jen u nás najdete 50% slevu na všechny výrobky. Navštivte náš e-shop a objednejte si xxx ještě dnes.

Ideální v tomto případě je otevřít si daný typ reklamy, který chcete nastavovat, a rovnou tyto věci do ni vpisovat a vkládat.

4. Rozpočet placené reklamy

Dále si rozmyslete, kolik peněz do placené reklamy chcete vložit. Minimálně musíte vložit 10 Kč na den. Proto klidně začněte touto částkou. Ovšem čím vyšší částka, tím větší dosah reklamy a tím lepší výsledky reklama bude mít.

5. Nastavení placené reklamy

Pojďme tedy na to. Jak už jsem uvedla v bodě č. 3, řekněme, že jste se rozhodli pro Sponzoring facebookového profilu a pro Sponzoring webové stránky. K tomuto účelu nemusíte chodit nikam daleko. Stačí vstoupit na Váš facebookový profil a vlevo dole najdete modré tlačítko "Propagovat", zde si vyberte jednu z možností a navolte vše, co jsme si výše připravili a stanovili. Nakonec vše potvrdíte tlačítkem "Propagovat". A je to! Placenou reklamu máte nastavenou.

Dále ji budete kontrolovat, vyhodnocovat a optimalizovat ve svém Správci reklam. O tom si ale povíme zase někdy příště.


Další články, které by vás mohly zajímat

Přečtěte si, co je nového

Taky jste se někdy pokoušeli vložit odkaz na Facebook, ale ne a ne dosáhnout zobrazení ve správném formátu?! Jednou je fotka v odkazu příliš malá, podruhé je špatně oříznutá, potření je příliš velká. Tento článek nebude příliš dlouhý, ale v krátkosti vám v něm popíšu, jak to udělat, aby byl URL odkaz na Facebooku vždy dokonalý a oku lahodící.

Co to je? Google+ ještě žije? K čemu mi to bude? To je jen pár otázek, které přichází z řad mých klientů. A ani se není čemu divit. Nejen, že je sociálních sítí celá řada, a tak je těžké sledovat všechny, ale navíc je už Google+ poměrně překonaný. Pojďme si jej tedy v tomto článku trochu více rozebrat.

V dalším článku se opět podívám na téma, které vzešlo přímo od mých klientů. Mnoho z nich se na mě totiž obrátilo s dotazem, zda je pro ně výhodnější komunikace na Facebooku nebo by raději měli zvolit PPC?